Το περιβάλλον μάρκετινγκ της επιχείρησης.
Το μάρκετινγκ είναι και λειτουργεί σε ένα σύνθετοπολυπαραγοντικό περιβάλλον. Ο τρόπος με τον οποίο εφαρμόζονται οι στρατηγικές μάρκετινγκ ή οι τακτικές μπορεί να μην γίνονται αποδεκτές από τις υπηρεσίες της εταιρείας, να προκαλέσουν αμφιλεγόμενες αντιδράσεις στην αγορά και να μην ταιριάζουν στις διάφορες μακροοικονομικές τάσεις. Η υπηρεσία μάρκετινγκ οποιασδήποτε εταιρείας πρέπει να συγκεντρώνει όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες για το περιβάλλον για να μεγιστοποιήσει τον αντίκτυπο στην εταιρεία.
Η έννοια του περιβάλλοντος μάρκετινγκ αποτελείται απόμια σειρά από σχέσεις και διάφορες επαφές με πολλά θέματα, η οποία καθορίζει τη γενική φύση των δραστηριοτήτων μιας συγκεκριμένης επιχείρησης. Το περιβάλλον μάρκετινγκ της εταιρείας αποτελεί αντικείμενο προσεκτικής και διεξοδικής μελέτης.
Το περιβάλλον μάρκετινγκ της επιχείρησης δεν είναι τίποταενεργούς παράγοντες και θέματα που επηρεάζουν τις αποφάσεις και τις ευκαιρίες μάρκετινγκ. Το περιβάλλον μάρκετινγκ της επιχείρησης, ανάλογα με τις δυνατότητες, χωρίζεται σε ένα μακροοικονομικό περιβάλλον και ένα μικροπεριβάλλον. Το πρώτο είναι ανεξάρτητο από το γενικό μάρκετινγκ της εταιρείας, και το δεύτερο λειτουργεί στο επίπεδο μιας συγκεκριμένης εταιρείας. Το μικροπεριβάλλον, με τη σειρά του, μπορεί να είναι εσωτερικός και εξωτερικός.
Το εσωτερικό μικροπεριβάλλον ελέγχεταιυπηρεσία μάρκετινγκ. Περιλαμβάνει διάφορα διαρθρωτικά τμήματα της εταιρείας, καθώς και τους δεσμούς που σχηματίζουν μεταξύ τους. Η σταθερότητα της λειτουργίας της επιχείρησης και η επιβίωσή της στον ανταγωνισμό εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το εσωτερικό μικροπεριβάλλον. Το εσωτερικό περιβάλλον πρέπει να εξεταστεί προκειμένου να εντοπιστούν τα πλεονεκτήματα και οι αδυναμίες της επιχείρησης. Τα πλεονεκτήματα είναι πολύ σημαντικά για να επιβιώσουν σε ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον, γι 'αυτό πρέπει να επεκταθούν και να ενισχυθούν. Και η επιρροή των αδύναμων πλευρών στην οικονομική δραστηριότητα πρέπει να μειωθεί.
Το εξωτερικό μικροπεριβάλλον δεν είναι παράπεριβάλλον της επιχείρησης. Περιλαμβάνει τους ανταγωνιστές, τους προμηθευτές, τους πελάτες, τα ακροατήρια επαφών, τους μεσάζοντες μάρκετινγκ που έχουν άμεση σχέση και επηρεάζουν τον τρόπο εκτέλεσης των λειτουργιών τους.
Οι προμηθευτές είναι φυσικά και νομικά πρόσωπα που παρέχουν όχι μόνο στην επιχείρηση αλλά και τους ανταγωνιστές της όλες τις απαραίτητες πηγές για την παραγωγή συγκεκριμένων υπηρεσιών και αγαθών.
Οι μεσάζοντες μάρκετινγκ είναι διάφοροι οργανισμοί και επιχειρήσεις που βοηθούν την επιχείρηση στην προώθηση, τη διανομή και την εμπορία των αγαθών.
Τεράστια επιρροή στις δραστηριότητες οποιασδήποτεΗ επιχείρηση καθιστά τις σχέσεις που έχουν αναπτυχθεί σε αυτήν με το κοινό επικοινωνίας. Πρόκειται για ομάδες ανθρώπων που παρουσιάζουν δυνητικό ή πραγματικό ενδιαφέρον για μια συγκεκριμένη επιχείρηση και επηρεάζουν την επιτυχία στην επίτευξη των στόχων τους.
Ένα σημαντικό στοιχείο του εξωτερικού μικροπεριβάλλοντος της εταιρείας είναιανταγωνιστές της. Δηλαδή, η πολιτική μάρκετινγκ και η ισχύς της μάρκας μπορούν να έχουν σημαντικό αντίκτυπο στην επιτυχία μιας συγκεκριμένης επιχείρησης. Ποια είναι η έννοια του εμπορικού σήματος; Η ονομασία αυτή αποδίδεται στα εμπορεύματα και καταγράφεται με τον προβλεπόμενο τρόπο, ώστε να διακρίνεται από τα άλλα και να αναφέρεται στον κατασκευαστή. Για τον αγοραστή, το εμπορικό σήμα είναι το κινητήριο κίνητρο της αγοράς.
Ένα μακροπεριβάλλον είναι μια συλλογή πολλώνπαράγοντες που επηρεάζουν το μικροπεριβάλλον. Αυτοί οι παράγοντες περιλαμβάνουν τις δημογραφικές, φυσικές, πολιτικές και νομικές, οικονομικές, κοινωνικο-πολιτιστικές, επιστημονικές και τεχνικές. Όλοι οι παράγοντες του μακροοικονομικού περιβάλλοντος επηρεάζουν ο ένας τον άλλο και είναι αλληλένδετοι. Προχωρώντας από αυτό, είναι απαραίτητο να τα αναλύσουμε με πολύπλοκο τρόπο. Επιπλέον, είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι διάφοροι παράγοντες επηρεάζουν διαφορετικά τις επιχειρήσεις διαφορετικών τομέων δραστηριότητας, κλίμακες και ούτω καθεξής.
Το περιβάλλον εμπορίας της επιχείρησης έχει μεγάλη επίδραση στην περαιτέρω αποτελεσματική λειτουργία της.
